El posicionamiento

 El posicionamiento

A mi parecer creo que el posicionamiento de una marca/producto cobra bastante importancia en el ámbito del marketing, ya que hará que atraigamos a clientes ya sea por los ideales de la marca, o simplemente por el nombre que se haga fácil de recordar por las personas, esto hará que nuestro producto esté más presente en la mente de las personas, lo que puede conllevar un aumento de nuestras ventas

LA SEGMENTACIÓN

La segmentación se conoce como la división del mercado en grupos de menor tamaño, conocidos como segmentos, y se dirigen a grupos de personas concretos en función de sus necesidades, es decir cada persona adquiere un producto determinado según su edad, clase social...

Estrategias de segmentación: indiferenciada, diferenciada y concentrada

-Indiferenciada: La estrategia de segmentación indiferenciada o no diferenciada se da cuando una empresa a pesar de conocer los distintos segmentos de su mercado decide no enfocarse en ninguno de ellos. Por tanto, la organización prefiere tener un enfoque comercial masivo, ejemplos: Carrefour, Mercadona, Casa Tarradellas

-Diferenciada: La segmentación diferenciada es una estrategia de marketing que utiliza una mezcla diferente para cada uno de sus productos o de sus líneas de productos... La segmentación diferenciada permite que la empresa tenga un producto o línea de productos para cada segmento de mercado, ejemplos: Balenciaga, Balmain Paris, Louis Vuitton

-Concentrada: Las estrategias de segmentación concentrada es cuando una empresa identifica varios segmentos, pero decide concentrarse únicamente en uno de ellos. Este tipo de estrategias se suelen adoptar cuando las empresas no cuentan con los recursos necesarios para poder abordar varios segmentos potenciales, ejemplos: Rolex, GTA Spano (marca de coches española), Lamborguini

Análisis Pestel

 ¿Qué es el análisis de Pestel y para qué sirve?

PESTEL es un instrumento de planificación estratégica que se utiliza para el análisis e identificación de las fuerzas que, a nivel macroeconómico pueda influir sobre una empresa

En realidad, el análisis PESTEL es un acrónimo y su significado es la suma de los significados de las palabras que lo componen:

 

P: analiza los factores políticos.

E: profundiza en los factores económicos.

S: estudia los factores sociales.

T: explica los factores tecnológicos.

E: identifica los factores ecológicos y ambientales.

L: describe los factores legales

La finalidad es evaluar bien el contexto y entorno actual en el cual se desarrolla la organización, también permite a las organizaciones descubrir y evaluar los factores que pueden afectar el negocio en el presente y en el futuro.

Es por ello por lo que se recomienda, que antes de ejecutar o llevar a cabo alguna estrategia de mercado se realice un análisis minucioso del entorno de esta.

RESUMEN TEMA 1

Aquí os dejaré una presentación diseñada con canva en la que hemos resumido el tema 1: